LED顯示屏可幫助企業在競爭激烈的商業環境中凸顯自己的存在，抓取受眾的目光。實際上，我們大腦處理的信息中有90％是視覺信息。超過60％的人是通過數字顯示器來了解產品的更多信息。研究表明，40％的客戶認為室內LED顯示屏會影響他們的購買決策。LED顯示屏能夠吸引消費者增加消費。多達80％的客戶承認，他們之所以決定進入商店，正是因為店外的數字標牌引起了他們的注意。

　　而作為一種LED屏的新形態，裸眼3D正在逐漸興起。隨著國內外的藝術家和設計師們紛紛涌入，戶外媒體被打造出了令人耳目一新的立體效果，引發了大量受眾的好奇和圍觀，甚至還上了熱搜。

　　裸眼3D究竟是一項什么技術？

　　裸眼3D技術利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。該技術是利用兩個不同角度的LED面，創作符合透視原理的視頻內容，當人站在轉角的前方觀看時，便同時看到物體的側面和正面，呈現逼真的立體效果。設計師將想要表達的內容與眼睛觀察到的結構空間相互匹配，進而達到創作內容與現實環境的完美融合。它也給視頻創意非常大的空間做出各種奇思妙想的內容，并給市場帶來了耳目一新的感覺，從而很具話題性，容易在社交媒體上成為熱點。

　　所有戶外LED媒體

　　都適合做裸眼3D嗎？

　　從硬件設備上看，目前國內不是所有的戶外LED媒體都適合做裸眼3D效果。這種方式對于屏幕品質安裝的精細度和現實素材的創意要求都很高。行業里還有很多媒體不是高清媒體，點間距系數低，因此在呈現這種視覺技術時效果并不是非常理想。

　　而從大屏的形狀上來看，目前的網紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實的視錯覺，使畫面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀看視角。

　　裸眼3D技術在戶外媒體

　　商業化應用上的難點

　　首先，對于戶外媒體行業和商業客戶來說，應用裸眼3D技術的設備成本和創意成本門檻過高，也因此會導致商業價值的性價比相對較低。媒體運營商除了需要不斷優化設備質量以外，創意制作的費用也高達從幾千元/秒到幾萬元/秒不等，不是所有的媒體供應商和商業客戶都能夠負擔得起這么高額的成本，行業內很多中小媒體運營商也被逐漸被“打入冷宮”。

　　再加上創意技術還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀看角度等參數，進行定制化創作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個時間成本和一筆制作費用，很難實現多地多屏全面覆蓋。而考慮到創意畫面的時效特點和熱度周期，避免人們視覺疲勞，一次裸眼3D廣告的實際播出周期通常很短，不適用于戶外LED媒體的日常商業投放。

　　其次，對于國內很多成熟的媒體運營商和創意公司來說，技術不是最難的。這種觀看局限性特別大的內容產出，怎樣進行商業化應用，怎樣和客戶的產品、品牌等結合起來才是特別需要思考的。所以，最難的是實現商業化價值的創意和想法，是效果達成的關鍵。讓畫面很炫的同時，和客戶的營銷需求如何契合，在戶外這樣開放的營銷場景下，我們又該如何解決受眾只有一個最佳觀看視角的限制。

　　除此之外，還有創作角度和創作思路的細分。自由創作或者藝術作品，完全可以從視覺效果出發，設計一個生動的角色動畫，例如一只老虎，一個人物等，只為打造出強烈的視覺沖擊力；而商業應用的區別在于，商業廣告的創意是一次服務客戶訴求的過程。最核心的是如何將這種新銳的視覺效果和創意表達準確，并在保障時效性的前提下，服務好客戶的訴求，讓兩者之間產生良好的化學反應，最終為客戶實現商業價值。

　　于品牌而言，也因此不是所有產品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產品在選擇視覺表現形式上是要服務于傳播訴求的，3D效果這種強視覺沖擊的創意表現形式是否匹配品牌調性和產品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏得受眾關注和調動情緒的同時，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛品牌和產品，而非曇花一現。

　　國內戶外LED媒體行業

　　裸眼3D創意的發展現狀

　　裸眼3D這種視覺呈現比傳統視頻廣告片效果更震撼，國內很多公司很早就發現了這一傳播優勢，鳳凰都市傳媒從2016年起就已經把它廣泛地應用在客戶的戶外廣告傳播上，并且創作出了不少經典的商業案例。

　　盡管目前裸眼3D的運用模式和傳播效果仍然處于初級階段，視覺炫技的成分高于廣告傳播，隨著技術的成熟，它所承載的視覺體驗和內容創意變得越來越重要。如果僅僅滿足于技術上的成果，不能在創意層面把它轉化成有趣的人文體驗，會非常遺憾。

　　將數字技術、新興媒介、特定的內容相加，用新穎有創意的方式融合是對戶外LED媒體創意的效果加持。目前來看，它是時尚的、新銳的、錦上添花的，短期內可以引爆社交媒體的傳播手段。但未來能否常態化，值得思考。

　　對于戶外媒體行業，單單依靠做裸眼3D是不能支撐整個行業的未來發展。我們更多地是看到了這項媒體技術應用的故事性、事件性營銷和二次傳播的價值，更適合品牌和產品的短效傳播訴求。而從品牌心智的長遠建設來看，隨著類似案例的頻頻推出，受眾影響力和傳播熱度也會逐漸弱化。而高昂的成本和漫長的制作周期也使其無法支撐常態化傳播的需求，不支持媒體的長期投入，更不能支撐行業發展。

　　應用裸眼3D技術時

　　應該注意的問題

　　場景問題。戶外LED媒體因其獨特的位置優勢，媒體位置選擇在人車流量密集的商圈或干道。而裸眼3D的視覺效果線下引爆對環境有要求，會受限于媒體的周邊環境，僅適合在商圈和步行街等可以人流聚集的位置。而在交通主干道、路口處的大屏，則需要在技術上根據戶外光線等外界環境進行時時調整，以避免對來往車輛造成視線干擾，影響安全行駛。

　　商業化問題。在審美疲勞到來前，如果不能產生更為成熟的運用模式，這一技術也僅僅就是起到一個亮點作用，而非商業模式。在商業案例的應用中，內容創作過程從畫面構圖的設計、鏡頭語言的組織，再到現場觀看的角度等等因素，都是要考慮的范疇，需要反復打磨和推敲，每個畫面的展示都必須有明確的廣告屬性，才能最大程度地保障傳播效果，提升商業價值。

　　創意提升問題。技術起到的是與創意配合強化場景優勢的作用，只是給了創意一個更大的發揮空間而已。受限于整個創意能力、成本等諸多因素，如果圍繞新技術的整個創意生態不能跟進，新技術的發展也會很尷尬。目前裸眼3D的創意是否在能力和成本上有一個巨大的優化也是存疑的。

　　因此，對于戶外媒體行業，要充分評估成本和價值，需不斷提高和挖掘創意內容的傳播對社會公共空間的意義，不能盲目跟風。在數字化、技術化的同時，加強內容本身的社會屬性、藝術屬性、審美屬性、商業屬性。

　　國內數字化戶外媒體的發展未來

　　戶外LED大屏正以一種更高級的視覺傳播方式來傳遞廣告信息，大屏幕從此有了性格和主動性，傳播方式也更場景化，戶外媒體的傳播價值在不斷深度挖掘。

　　由于戶外媒體附著在特定的城鎮空間中，媒體價值的選擇是非常科學的，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。而隨著城市的更新，一直以來被當作大電視來用的戶外大屏發展出新的用法與需求，并被賦予了更多的期待：兼具城市公共空間藝術價值、內容信息的傳達以及城市照明系統的一部分，它在逐漸變成一種新形式的媒體形式。

　　戶外最大的特點就是空間的場景優勢。為了充分發揮這一優勢，數字化要解決兩個問題，一個是戶外場景和受眾的數字化識別和界定，另一個是廣告信息的數字化傳播。這兩個方面也是目前戶外數字化營銷技術發展的兩條腿。裸眼3D充其量只是其中一條腿的一個腳趾而已。在數字化傳播手段中，核心要解決的是注意力和參與度的問題。沉浸式廣告體驗和新型的戶外內容型廣告會是主要方向。我們今天探討的數字媒體內容及形式未來將大有可為。除了裸眼3D技術之外，還包括科技的加持、藝術的賦予、IP的活用、感應技術、移動終端互動技術以及曲面屏技術、透明屏技術視覺等屏幕技術的不斷迭代，新的技術和方向也將會從過去的視覺創意歷程里汲取靈感。